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品牌策劃必須要有創(chuàng)新性，為產(chǎn)品樹立的品牌形象

發(fā)布時間：2017-4-19

公司新聞

品牌策劃能讓企業(yè)還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效的阻止企業(yè)不正確的操作投入而造成巨大經(jīng)濟損失。能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。
　　
品牌策劃的核心在于傳播，如何把企業(yè)品牌形象傳播出去，打造優(yōu)良的品牌形象，是品牌策劃最關(guān)鍵的地方。
　　
品牌策劃必須要有創(chuàng)新性，為產(chǎn)品樹立的品牌形象，首先必須做到的就是要和其他競爭對手的同類產(chǎn)品區(qū)別開來，給產(chǎn)品一個嶄新的定義。一個好的品牌策劃必須是考慮周全的，至少要考慮到以下幾個方面
　　
A、目標市場定位——以消費者為導(dǎo)向，
B、消費感受定位——以產(chǎn)品功能所產(chǎn)生的消費效果為導(dǎo)向，
C、情感形象定位——以產(chǎn)品給客戶帶來的形象變化為導(dǎo)向，
D、文化觀念定位——以文化和觀念為導(dǎo)向，
E、產(chǎn)品形式定位——以產(chǎn)品特征為導(dǎo)向，
F、產(chǎn)品功能定位——以產(chǎn)品的使用功能為導(dǎo)向，
G、消費訴求定位——以消費期望為導(dǎo)向，
　　
品牌策劃是既強大又脆弱，它的利用各種產(chǎn)品和功能，把原本帶給客戶的產(chǎn)品形象變化為品牌導(dǎo)向，在潛意識中進一步強化用戶對產(chǎn)品的認可度。
　　
企業(yè)品牌由于其信譽高，銷量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應(yīng)，否則，遺憾無窮。比如：有的企業(yè)占領(lǐng)市場后沾沾自喜，認為皇帝的女兒不愁嫁，于是不再考慮產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新；有的企業(yè)闖出了市場，儼然以品牌自居，任意加價與市場相同的產(chǎn)品地位不一樣而最終失去市場；有些企業(yè)急功近利，為了擴大規(guī)模倉促的搞聯(lián)營、賣牌子(有償使用品牌而不注意產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控)，最終影響品牌信譽；有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資，而當形成規(guī)模，實力增強，想獨創(chuàng)企業(yè)品牌則為時已晚。從這些反面例子可以看出，企業(yè)必須樹立“品牌”意識。
　　
品牌商標也是品牌策劃中極其重要的因素之一。企業(yè)品牌名稱是否產(chǎn)生“一眼望穿”效應(yīng)，最大限度提高公眾的“直接聯(lián)想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內(nèi)知道品牌的含義，這是品牌營銷中成功品牌的基本特征之一。企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對歷史、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣、民族心理及現(xiàn)代意識有全面的把握。
　　
除了品牌名稱定位，還應(yīng)重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。對一新企業(yè)的新產(chǎn)品來說，商標的首要問題是搞好商標設(shè)計，確定商標投資。它主要是提出新商標開發(fā)的經(jīng)費估算，包括商標的設(shè)計費、注冊費、宣傳費以及設(shè)計和使用新包裝的材料費等，如果要發(fā)展國際商標，則還要研究各國政府及商標國際組織的有關(guān)規(guī)定、商標所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理。
　　
企業(yè)為了提高品牌的知名度，提升認知度與美譽度，做一個完整正確的品牌策劃，塑造品牌個性。這是為了將來給企業(yè)帶來長久收益的一種必需投入。

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