對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，在閱讀SEM廣告時(shí)，標(biāo)題是其關(guān)注和點(diǎn)擊的集中區(qū)域。

1、標(biāo)題長(zhǎng)度控制在20-30字，兼顧閱讀體驗(yàn)與推廣效果
標(biāo)題太長(zhǎng)時(shí)，網(wǎng)民很難一下子捕捉到核心思想，重點(diǎn)不突出；標(biāo)題太短，能夠傳達(dá)給網(wǎng)民的信息量有限，促使網(wǎng)民點(diǎn)擊行動(dòng)的能力又有所下降。
2、標(biāo)題除寫“企業(yè)名稱”外，還應(yīng)加入其他重點(diǎn)信息的描述
如果只寫“企業(yè)名稱”，網(wǎng)民接受到的有效信息少，特別在網(wǎng)站知名度不夠高的情況下，自然搜索點(diǎn)擊率低，推廣效果差。如，“做網(wǎng)站首選上頻”就不如“做網(wǎng)站首選上頻，13年品牌歷史”效果好！
3、大于19字的標(biāo)題，斷句3-4次，有利于點(diǎn)擊率
長(zhǎng)文本不利于閱讀與理解，如：“上頻13周年感恩大優(yōu)惠做網(wǎng)站9折起”。這樣的標(biāo)題讀起來(lái)比較吃力。而SEM廣告在于在幾秒內(nèi)突出優(yōu)勢(shì)，快速抓住網(wǎng)民注意力，達(dá)到點(diǎn)擊的效果。
4、標(biāo)題前主語(yǔ)后修飾及描述，重點(diǎn)更清晰
創(chuàng)意標(biāo)題，先寫主語(yǔ)，后用符號(hào)分隔，再寫修飾形容的內(nèi)容，這樣重點(diǎn)突出。其中，主語(yǔ)部分盡量控制在10漢字以內(nèi)，且做到一目了然，如：“上頻——專業(yè)建站品牌，13年歷史”，重點(diǎn)很清晰；反之，如果先寫修飾的內(nèi)容，就會(huì)顯得主題不突出，如“13年專注網(wǎng)絡(luò)建站：上頻”。
5、使用網(wǎng)民易接受的語(yǔ)言，讓標(biāo)題通俗易懂
創(chuàng)意標(biāo)題含有“看不懂的”、“過(guò)于詩(shī)情畫意的”、“不通順/生僻”的信息時(shí)，點(diǎn)擊率低，效果差，如：“頂級(jí)私屬管家，門第所見(jiàn)略同”，會(huì)讓人不明所以。