對于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，幾乎全在用SEM進行推廣。

1、SEM中的關(guān)鍵詞精準度
文博網(wǎng)絡(luò)認為SEM選詞最重要的原則就是要精準。這里說的精準，不僅僅是像SEO選詞那樣，只要選的詞與網(wǎng)站業(yè)務(wù)有關(guān)，然后有一定搜索量就OK。在SEO選詞標準的基礎(chǔ)上還要再增加兩個條件：
①搜索該詞的人，有明確的消費需求與實力。
②搜索該詞的人，容易被轉(zhuǎn)化成用戶。

2、SEM中營銷型成交頁的設(shè)計
營銷型成交頁就是用戶搜索一個詞后，點進去所看到的頁面。在SEM中，將用戶吸引到頁面中，只是完成了第一步。能不能讓用戶產(chǎn)生消費，則要看營銷型成交頁能不能打動用戶。一個成功的營銷型成交頁，應(yīng)該圍繞用戶行為及特點設(shè)計，至少應(yīng)該符合四個要求：
① 能夠給用戶足夠的信任感。
② 提供的內(nèi)容是對用戶有幫助的。
③ 能夠解答用戶心中潛在的問題。
④ 能夠促使用戶留下信息或與我們?nèi)〉寐?lián)系。

3、SEM中的數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化
對于SEM來說，數(shù)據(jù)的監(jiān)測與優(yōu)化工作，是最重要的一步。SEM想做好，需要建立更細致、更科學的數(shù)據(jù)監(jiān)測體系才行。比如說競價排名，要對關(guān)鍵詞的點擊數(shù)、總消費數(shù)、注冊數(shù)、單筆訂單額、訂單數(shù)、訂單轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進行監(jiān)測。營銷型成交頁這塊，除了進行常規(guī)的流量監(jiān)測外，還需要增加對咨詢量與轉(zhuǎn)換率方面的監(jiān)測。

一旦體系建立起來，就很容易發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。比如說如果某關(guān)鍵詞效果不理想，我們很容易就能從數(shù)據(jù)中分析出是因為詞選的不靠譜，還是創(chuàng)意寫的不吸引人，或者是營銷型成交頁上下的功夫不足。

在有了數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，我們才可以進行渠道優(yōu)化，使推廣工作事半功倍。比如說對于競價排名來說，我們就可以通過改進廣告創(chuàng)意的方式，來監(jiān)測不同創(chuàng)意之間的效果變化，繼而找到最佳的創(chuàng)意組合。也可以通過改進營銷型成交頁設(shè)計的方式，觀察不同營銷型成交頁之間的差異，找到最符合用戶需求和心理的營銷型成交頁設(shè)計等。